O corte que virou voto – Como uma resposta no calor do debate mudou os rumos da eleição em Porto Velho
Em 2016, Hildon Chaves era considerado um nome secundário na disputa pela prefeitura de Porto Velho. Estava em quarto lugar nas pesquisas e sua candidatura tinha um objetivo claro: construir reputação política, preparando terreno para 2018.
Sem histórico de mandato, sem grupo político consolidado e sem grande estrutura partidária, sua campanha parecia modesta diante dos favoritos. A estratégia era simples: apresentar o currículo, ganhar visibilidade e se posicionar como alternativa técnica para o futuro.
Mas então veio o debate.
Na semana que antecedia o primeiro turno, um episódio inesperado virou o jogo. O candidato Williames Pimentel, que até então mantinha o tom cordial, questionou por que Hildon havia deixado o cargo de promotor do Ministério Público para ser prefeito, ganhando menos. Até ali, tudo dentro do previsível.
O problema foi a insinuação seguinte: Pimentel afirmou que Hildon havia “feito fortuna comercializando educação”. A frase, aparentemente calculada, atingiu diretamente a honra de quem passou duas décadas empreendendo no setor e construiu, com a esposa, um conglomerado educacional reconhecido.
A resposta foi no ato — e no calor da emoção:
“Diferente do senhor, que ora mama há 30 anos nas tetas do Governo do Estado ou da Prefeitura… eu conheço um ladrão com dois minutos de conversa.”
O impacto foi imediato. Mas não foi a campanha de Hildon que explorou o corte.
Curiosamente, um site que apoiava outro candidato — Leo Moraes, que também disputava a eleição e acabou indo para o segundo turno com Hildon — impulsionou o vídeo, tentando enfraquecer Pimentel, autor da pergunta.
O tiro saiu pela culatra.
O corte viralizou, ultrapassou os 2 a 3 milhões de visualizações e serviu como catalisador para a virada de Hildon. Ele saltou para o primeiro lugar, foi ao segundo turno contra Leo Moraes e venceu com a maior votação da história da capital.
O que isso ensina ao marketing político?
Na política, nem sempre é o plano que vence — às vezes, é o momento.
Um improviso carregado de verdade, alinhado à imagem do candidato, pode valer mais do que mil marqueteiros.
Mas atenção:
Essa autenticidade só funciona quando o discurso casa com a biografia, com o tom que o eleitor já percebe. Se for artificial, o efeito pode ser o oposto.
Esse episódio não foi sorte. Foi oportunidade bem aproveitada.
E quem trabalha com estratégia política precisa saber reconhecer — e amplificar — essas viradas que não se ensaiam, mas que mudam tudo.
Por Ivan Lara – estrategista, consultor de marketing político e especialista em comunicação governamental